Twitterin omissa ohjeissa on selitetty hashtagin (avainsana) käyttö ytimekkäästi:
"Avainsana on sana tai lause, jonka edessä on #-merkki. Napsauttamalla avainsanaa näet kaikki muut kyseisellä avainsanalla tai aiheella merkityt twiitit. Kun lisäät twiittiin #-merkin jonkin aiheeseen liittyvän hakusanan tai lauseen eteen (ilman välilyöntejä), twiitti saa luokituksen ja näkyy helpommin Twitterin haussa.
Kun napsautat missä tahansa viestissä avainsanaa, näet kaikki muut kyseisellä avainsanalla merkityt twiitit. Jos käytät twiitissäsi avainsanaa ja twiittisi ovat julkisia, kuka tahansa voi löytää twiittisi käyttämällä kyseistä avainsanaa haussa."
Käytännössä se voi näyttää vaikka tältä:
Kari linkittää Twitteriinsä Yle:n urheilu-uutisen. Hän aloittaa twiitin hashtagilla #Yle. Kun sitä napsauttaa, saa näkyviin haun kaikista twiiteistä, joissa on myös hashtag #Yle. Ahkerimmin tätä hashtagia käyttää Yle itse omalla Twitter-uutissivullaan. Hakutulos tuottaakin pitkän listan Ylen julkaisemia uutisia erilaisista aiheista.
#Yle on erisnimestä muodostettu hashtag, joka viittaa johonkin tiettyyn tahoon, tässä tapauksessa kansalliseen viestimeen.
Twiitin lopussa on toinenkin hashtag, #olympialaiset. Se kuvaa puheenaihetta, ei tiettyä tahoa kuten #Yle. #olympialaiset-hashtagin käyttäjät näyttävätkin olevan sekalaista sakkia, pääosin yksityishenkilöitä jotka keskustelevat olympialaisista.
Tommin ja Lauran twiiteissä puidaan sitä, että Discovery-kanava on ostanut oikeudet olympiakisojen näyttämiseen. Tommi käyttää twiitissä pelkkää #olympilaiset-hashtagia.
Laura on lisännyt twiittinsä loppuun myös hashtagin #yle koska siteeraa Ylen urheilu-uutisia. Lauran twiitti näkyy hakutuloksissa muiden #yle-hashtagin sisältävien twiittien joukossa
Hashtag voi siis yksinkertaisimmillaan viitata johonkin tunnettuun kohteeseen, kuten #Yle, tai puheenaiheeseen, kuten #olympialaiset. Kaikkia hashtageja voivat käyttää rajoituksetta niin suuret yritykset (Yle) kuin yksityishenkilötkin.
Tv-ohjelmien hashtagit
Joihinkin tv-ohjelmiin voi osallistua hashtageilla. Esimerkiksi kun musiikkiohjelma ”Tähdet, tähdet” tulee tv:stä, sitä ruoditaan Twitterissä hashtagilla #tahdettahdet.
Tällaiset tv-ohjelmaan liittyvät hashtagit toimivat monella tasolla. Ensinnäkin yksittäinen tv:n katsoja saa mahdollisuuden julkaista omia näkemyksiään ohjelmasta ja voi löytää Twitteristä keskustelukavereita. Toiseksi tv-kanava hyötyy siitä, että ohjelmasta puhutaan sosiaalisessa mediassa. Sehän on ilmaista mainontaa.
Kolmanneksi hashtagit mahdollistavat tv-kanavan ja yksittäisten ihmisen kommunikaation tv-ohjelman aikana. Ohjelman tuotantotiimi nimittäin valitsee osan twiiteistä näytettäväksi livenä myös tv-ruudussa.
Joissain keskusteluohjelmissa twiittejä saatetaan jopa lukea ääneen, ja keskustelijoita voidaan pyytää vastaamaan niissä esitettyihin kysymyksiin. Käyttämällä ohjelman hashtagia twiittaaja luo yhteyden itsensä ja tv-ohjelman välille.
Yhteiskunnalliset ilmiöt hashtageissa
Sosiaalinen media on tällä hetkellä ehkä tehokkain paikka vaikuttaa ja keskustella yhteiskunnallisista teemoista. Se on nähtävissä myös Twitterin hashtageissa.
Esimerkiksi tasa-arvoisen avioliitolain kannattajien keskuudessa levisi vuonna 2013 uusi hashtag #tahdon2013. Se oli osa valtakunnallista Tahdon 2013 -kampanjaa.
Kansalaisaloitteen ollessa kuumimmillaan kuka tahansa saattoi käyttää hashtagia Twitterissä osoittamaan kannatustaan lakialoitteelle. Se oli helppo keino levittää lakia puoltavaa mielipidettä ja luoda yhteisöllistä painetta tasa-arvoisen avioliittolain kannattamiseksi.
Yhteiskunnallisia aiheita käsittelevät hashtagit ovat monesta näkökulmasta kiinnostavia. Ensinnäkin ne ovat oivallinen keino levittää jotakin mielipidettä, kuten vaikka tasa-arvoisen avioliittolain kannatusta. Tavallaan se ajaa saman asian kuin WWF:n pinssin kantaminen (”kannatan eläintensuojelua”) tai mielipidekirjoituksen julkaiseminen blogissa tai sanomalehdessä.
Twitterissä yleisö on vaan kertaheitolla valtavan kokoinen, ja twiitin kirjoittaminen on nopeaa ja helppoa. Twitterissä kuka tahansa yksittäinenkin ihminen voi liittyä helposti suureen keskusteluun. Monesta yksittäisestä pisarasta muodostuu lopulta meri.
Miten valita oikea hashtag?
Hashtageista ei ole olemassa listaa, josta voisi etsiä sopivaa. Ihan tyhjästä niitä ei kuitenkaan tarvitse tempaista. Kun kirjoittaa twiittiä ja aloittaa hashtagin kirjoittamisen #-merkillä ja vaikka kahdella kirjaimella, Twitter avaa valikon jossa ehdottaa muiden käyttämiä hashtageja.
Kun kirjoittaa ”#he”, Twitter ehdottaa hashtagiksi esimerkiksi #helle:ttä ja #helsinkipride:a, kesäkuisessa Suomessa ajankohtaisia keskustelunaiheita. Ennakoiva tekstinsyöttö ei kuitenkaan toimi tarpeeksi kattavasti.
Paras tapa oppia käyttämään hashtageja onkin seurata muita twiittaajia ja lueskella erilaisia keskusteluita. Mitään tyhjentävää sääntöä ei hashtagien käyttöön ole, vaan toiset käyttävät niitä runsaasti ja toiset säästeliäämmin.
Hashtagit ovat erottamaton osa Twitteriä, ja vaikka ne voivat aluksi tuntua heprealta, niitä kyllä oppii käyttämään kunhan vaan käyttää Twitteriä. Pienet lapsetkin oppivat kieltä matkimalla – siispä kokeilemalla rohkeasti muiden käyttämiä hashtageja ja osallistumalla itsekin keskusteluun pääsee kyllä juoneen kiinni.
Helena
helena.nurmikari@helsinki.fi
Blogin kirjoittaja on 28-vuotias filosofian maisteri suomen kielestä, keskusteluntutkija sekä tohtorikoulutettava Helsingin yliopistossa
P.S. Edellisessä kirjoituksessa on pohdintaa hashtag-termin käytöstä!
